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品牌加身 苏州农产品才走得远

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-12-01  浏览次数:254
核心提示:  依托产地化优势,以品牌打造为抓手,从生产、加工、包装还有销售全环节上注重品质化,扎扎实实把生态优势转化为产品优势,让
   依托产地化优势,以品牌打造为抓手,从生产、加工、包装还有销售全环节上注重品质化,扎扎实实把生态优势转化为产品优势,让资源优势转化为品牌价值优势。

  品牌就是生产力、竞争力和软实力。近日,在重庆举行的第十八届中国国际农产品交易会农产品地理标志专业展上,“阳澄湖大闸蟹”等全国10个农产品品牌代表,现场获颁农产品地理标志登记证书。

  依托产地优势做大做响农产品品牌效应,可以说,经过近些年的努力,苏州农产品品牌“集团军”正在不断扩大。今年4月,“阳澄湖大闸蟹”“凤凰水蜜桃”等5个农产品被授予国家农产品地理标志认证后,近期又有“树山杨梅”等5个农产品进入公示阶段,12月还将有3个农产品参加认证答辩。

  农产品为什么要走品牌化之路?品牌化是提高农产品附加值的必经之路。如今的消费者越来越注重对品质的要求,在他们看来,品牌在某种意义上就是高品质的背书,农产品品牌化可以更好地赢得消费口碑和市场认同。事实上,品牌化也更容易提高价值感,价值提高的同时伴随的是对品质的高要求,品牌化与标准化、规模化是同步的,这意味着生产与管理不断优化,继而又进一步放大了农产品品牌价值和效应。

  近年来,苏州在大力培育农产品品牌,推动农产品申报地理标志认证,实施农产品区域公用品牌建设,这是政策利好。未来,政府要持续加大这方面的引导和激励,鼓励更多优秀的农产品品牌和农产品企业脱颖而出,为优质品牌推广搭建平台持续推进区域公用品牌建设。不过,农产品品牌打造,企业是主体,对于农户和涉农企业来说,品牌化是生存之道,要积极抢抓发展机遇,尽快走出粗放式发展的老路子,依托产地化优势,以品牌打造为抓手,从生产、加工、包装还有销售全环节上注重品质化,扎扎实实把生态优势转化为产品优势,让资源优势转化为品牌价值优势。

  在苏州,农民、涉农企业正在分享农产品品牌溢出收益。据悉,苏州地理标志农产品种植面积目前已占全市食用农产品产地面积9.16%,透过这已有的成绩其实也可以看到,农产品品牌提升还有很大的空间,苏州农产品品牌大放异彩值得期待。

 
 
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